14.03.2018 Warszawa Campus Warsaw A Google Space, Ząbkowska 33 C

Tematem przewodnim CMO Summit 2018 jest “Challenge Now – Success Tomorrow”. Podczas konferencji będziemy dyskutowali o roli dyrektora marketingu w firmie i o wyzwaniach stojących dziś przed nim, tak aby zarówno  jego firma jak i on sami odnieśli sukces w przyszłości. Prelegenci skoncentrują się na ewoluującej roli marketingu w dynamicznie zmieniającym się cyfrowym świecie, na kompetencjach jakie jutro będą kluczowe, a także poszukamy inspiracji wśród tych, którzy już odnieśli sukces. Odczarujemy popularne ostatnio modne hasła jak Big Data, ROI w mediach i czy warto mówić tylko do młodych.

W drugiej części konferencji zaproszeni goście będą mieli możliwość podczas sesji Speed Dating poznać  potencjalnych partnerów i nawiązać nowe kontakty biznesowe. Uczetniczący w CMO Summit 2018 CMOs i Dyrektorzy Marketingu mają szansę odbyć do 6 wstępnie umówionych 15-minutowych spotkań z wiodącymi agencjami komunikacji marketingowej, domami mediowymi i start up’ami uczestniczącymi w programie Google.

A na koniec zaprosimy uczestników na networkingowy koktajl.

Zapraszamy już 14 marca 2018, Campus Warszawa A Google Space.

 

Jacek Santorski

Psycholog Biznesu

Jarosław Bachowski

Partner Zarządzający, Egon Zehnder

Marcin Samek

Strategy & Social Media Director, McCann Worldgroup

Piotr Piętka

Prezes Publicis Media Polska

Paweł Goduła

Chief Data Scientist, Netsprint Group

Leszek Kobyliński

Head of Big Data Solutions, Netsprint Group

Anna Natasza Górecka

Strategic Planner, McCann Worldgroup

Monika Bis

Dyrektor Centralnych Zakupów i Administracji, Medicover Polska

Rafał Plutecki

CEO Campus Warsaw a GOOGLE Space

Jacek Olechowski

Prezes w IAA Polska, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, CEO Mediacap S.A., Wice Prezes Polskiej Rady Biznesu

Rafał Jakubowski

Wice Prezes w IAA Polska, Międzynarodowym Stowarzyszeniu Reklamy, Dyrektor Marketingu Detalicznego, m-Bank

Tadeusz Żórawski

Ekspert ds mediów w IAA Polska, Międzynarodowym Stowarzyszeniu Reklamy

Paweł Niziński

Partner Goodbrand/CEO BETTER

Agenda

9:30 - 10:00 - POZYCJA DYREKTORA MARKETINGU W PRZEDSIĘBIORSTWIE ORAZ RELACJE DZ. MARKETINGU Z DOSTAWCAMI USŁUG MARKETINGOWYCH, RAPORT IAA

Gości CMO SUMMIT 2018 powitają Marta Macke i Rafał Karski organizatorzy, partnerzy firmy doradczej Shortlist Consulting, współpracującej przy tworzeniu raportu „Pozycja dyrektora marketingu w przedsiębiorstwie oraz relacje działu marketingu z dostawcami usług marketingowych”

O wynikach raportu opowiedzą przedstawiciele IAA Polska:
– Jacek Olechowski, Prezes w IAA Polska, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, CEO Mediacap S.A., Wice Prezes Polskiej Rady Biznesu
– Rafał Jakubowski, Wice Prezes w IAA Polska. Międzynarodowym Stowarzyszeniu Reklamy,
Dyrektor Marketingu Detalicznego mBank,

10:00 - 11:00 - MARKETING NA DOBRE I NA ZŁE? Czy powinniśmy się samoograniczać , czego uczyć a czego oduczać ?

Jacek Santorski, Psycholog Biznesu i Paweł Niziński, Partner Goodbrand/CEO BETTER

Prowokacyjna refleksja z perspektywy nagrodzonych noblami odkryć ekonomii behavioralnej i neuronauki. Czy nieracjonalność ludzi , podatność na impulsy i narracje i ich racjonalizację, na których zdarza sie opierać współczesny marketing „rozbroił” ludzi.
Modele otwartego / zamkniętego umysłu jako klucz do rozsądnych zakupów i wyborów?
Wykład o tym jak powstają epidemie , trendy i bańki spekulacyjne zainspirowany bulwersującą książką noblisty , Roberta J.Schillera „Phishing for Phools , The economics of manipulation and deception”.

11:00-11:20 - JAKIEGO CMO SZUKAJĄ DZIŚ FIRMY

Jarosław Bachowski, Partner Zarządzający, Egon Zehnder

– Rola CMO w nowoczesnych firmach wczoraj i dziś,
– Jakich kompetencji szukają dziś firmy?
– CMO – raz klient, a raz zleceniodawca.

11:20 - 11:50 - PRZERWA KAWOWA

11:50-12:10 - TRUTH ABOUT AGING - czyli o efektywnej komunikacji do starzejącego się społeczeństwa.

Marcin Samek, Strategy & Social Media Director i Anna Natasza Górecka, Strategic Planner, McCann Worldgroup

– „Starość” a „starzenie się”, czyli efektywna komunikacja tkwi w szczegółach,
– Prawdy i mity o starszym pokoleniu, czyli jak unikać pułapek stereotypów,
– Polska vs. świat – czyli co nas, Polaków wyróżnia na tle innych społeczeństw? Jaki jest nasz specyficzny „kod starości”?
– Jak w niestereotypowy i efektywny sposób mówić o „starzeniu się”? Kilka rekomendacji dla marketerów i nie tylko.

12:10-12:30 - CZY CMO POWINIEN MYŚLEĆ TYLKO ROI?

Piotr Piętka, CEO, Publicis Media

Przeanalizowanie 21 branż oraz 72 firm z największymi budżetami reklamowymi w Polsce pozwala pokazać pozycję marketingu i rolę CMO w przedsiębiorstwach obecnie.
Tworzenie nowych, często silosowych, struktur w organizacjach i koncentracja na krótkookresowym ROI nie przynosi oczekiwanych rezultatów.
Łatwy biznes się skończył, a firmom coraz trudniej rosnąć gdyż za mało dbają o dobre doświadczenia ludzi z markami na całej Consumer Journey.
Nową szansą dla firm jest wzięcie odpowiedzialności za pełny zakres doświadczeń oferowanych ludziom przez marki. Za to, że doświadczenia te będą odpowiadały na potrzeby ludzi, będą ułatwiały im życie, staną się pełniejsze i bardziej angażujące.
Tak powstaje miejsce dla zupełnie nowego partnera do rozmowy dla CEO każdej firmy – Chief Customer albo Chief Growth Officera. Już nie utożsamianego z wydatkami, ale odpowiedzialnego za relację z człowiekiem na każdym etapie Consumer Journey oraz przynoszącego realny wzrost wartości przedsiębiorstwa w krótkim i długim okresie.

Jak stać się liderem tej transformacji, zbudować swoją pozycję i wartość w firmie? Jak stać się Chief Growth Officerem? W wystąpieniu kilka praktycznych rad jak to osiągnąć.

 

12:30-12:40 - EWOLUCJA BADAŃ MEDIÓW - CO TO MOŻE ZNACZYĆ DLA MARKETERÓW

Tadeusz Żórawski, Ekspert ds mediów w IAA Polska, Międzynarodowym Stowarzyszeniu Reklamy

Wprowadzenie do projektu nad badaniem mediów, którego realizacją w 2018 zajęło się IAA Polska, Międzynarodowe Stowarzyszene Reklamy.

12:40-13:30 - LUNCH

13:30-13:50 - TURNING DATA INTO GOLD

Paweł Godula, Chief Data Scientist i Leszek Kobyliński, Head of Big Data Solutions, Netsprint Group

– Z tysiąca użytkowników, którzy codziennie wchodzą na Twoją stronę, mniej niż 10% dochodzi do ostatniego etapu ścieżki konwersji. Pozostałe osoby tracą zainteresowanie i przechodzą do konkurencji.
– Możliwości, które przynosi Machine Learning oraz Sztuczna Inteligencja, odkrywają ukrytą tożsamość tych użytkowników, a następnie pomagają w lepszym dotarciu do nich. Potrzeba tylko paliwa – danych.
– Szacujemy, że większość firm eksploatuje tylko do 5% dostępnego paliwa, a 95% czeka na odkrycie. W jaki sposób to zmienić i od czego zacząć?

13:50-14:10 - CZEGO CMO MOŻE NAUCZYĆ SIĘ OD START-UPów

Rafał Plutecki, CEO Campus Warsaw a GOOGLE Space

14:10-14:30 - ZAKUPY WE WSPÓŁPRACY Z MARKETINGIEM - ofiara, kat czy wybawiciel

Monika Bis, Dyrektor Centralnych Zakupów i Administracji, Medicover

– Dlaczego warto włączać zakupy w proces od samego początku?
– Jak procedury zakupowe mogą wspomóc pracę marketingu?
– Rola analizy rynku i potrzeb w optymalizacji procesu i wyboru

14:30-14:45 - PODSUMOWANIE I TAKE AWAYS

Marta Macke, Managing Partner Shortlist Consulting i Rafał Karski, Partner Shortlist Consulting

14:45-15:00 - PRZERWA KAWOWA

15:00-16:30 - SPEED DATING

„SPEED DATING”
Część CMO Summit 2018, w której uczestniczą również agencje komunikacji marketingowej, pozwalająca gościom, CMOs i Dyrektorom Marketingu poznać potencjalnych partnerów i nawiązać nowe kontakty biznesowe.

SPEED DATING – PRAKTYCZNY WYMIAR KONFERENCJI CMO SUMMIT:

Uczetniczący w CMO Summit goście, CMOs i Dyrektorzy Marketingu mają szansę odbyć do 6 wstępnie umówionych 15-minutowych spotkań z wiodącymi agencjami komunikacji marketingowej, domami mediowymi i start up’ami Google.

Uczestniczące w indywidualnych, merytorycznych spotkaniach agencje komunikacji marketingowej mają szansę nawiązać kontakty i zainteresować klientów swoimi kompetencjami oraz:
–  skrócić cykl sprzedaży, inicjując nowe relacje bezpośrednio z decydentami i rozwijając relacje face to face
–  zredukować koszty pozyskania nowych klilentów, prezentując swoją ofertę podczas CMO Summit
–  osiągnąć nawet do 6-12 miesięcy standardowej sprzedaży w ciągu zaledwie jednego dnia, docierając bezpośrednio do decydentów uczestniczących w CMO Summit i zainteresowanych nawiazaniem relacji z nowymi partnerami biznesowymi

Agencje i domy mediowe zainteresowane szczegółami uczestnictwa zapraszamy do kontaktu: dorota.wojtczak@shortlist.com.pl

16:30-18:00 - KOKTAJL NETWORKINGOWY

Po dniu inspirujących i merytorycznych prelekcji i spotkań organizatorzy zaproszą uczestników na koktajl netoworkingowy.
Będzie to świetna okazja aby podzielić się doświadczeniami i nawiązać ciekawe relacje przy lampce wina.

Moderatorzy

Marta Macke

Managing Partner, Shortlist Consulting

Rafał Karski

Partner, Shortlist Consulting

14.03.2018

Warszawa

Campus Warsaw A Google Space

Ząbkowska 33 C