CMO SUMMIT 2019

CMO SUMMIT 2019 to kolejna edycja merytorycznej konferencji skierowanej do CMOs i Dyrektorów Marketingu, organizowana przez firmę doradczą Shortlist Consulting we współpracy z IAA Polska.
CMO SUMMIT to wydarzenie ‘by invitation only’ i ‘must be’ dla top managerów marketingu reklamodawców.

Tematem przewodnim CMO Summit 2019 jest “Meet the digital citizens”. Czy spotkaliście się już z hasłami: cyfrowi obywatele lub digital citizenship? Jakie zmiany zaszły w cyfrowych zachowaniach obywateli, konsumentów mediów, marek czy też ‘shopperów’ w naszym kraju na przestrzeni ostatnich lat?
Podczas konferencji będziemy dyskutowali o roli dyrektora marketingu w firmie i o wyzwaniach stojących dziś przed nim w tym kontekście.
Prelegenci skoncentrują się na tym, jak z perspektywy CMO nawigować marką w coraz bardziej złożonym świecie cyfrowym, jak odczytywać i reagować na potrzeby konsumentów w oparciu o dane i technologie, a także omówią coraz bardziej znaczącą rolę e-commerce i wykorzystania nowych narzędzi takich jak influencer marketing czy obecność marki w gaming/esport

Krzysztof Nowakowski

Managing Director & Country Head, Korn Ferry

Agnieszka Sora

Dyrektor Zarządzająca, GFK Polonia

Gabriel Matwiejczyk

Measurement Lead CEE, Facebook

Dagmara Brzezińska-Marcu

Market Director FMCG & Sport, Allegro

Piotr Piętka

CO-CEO, Publicis Groupe Polska

Łukasz Urbański

Business Development Director, Polsat Media

Rafał Masny

Współtwórca Abstrachuje.TV

Rafał Wyszyński

CEO, DataTech Advisory

Nikodem Sarna

Partner, DataTech Advisory

Martin Smith

Strategy Director, Communisis London

André Fläckel

Director Esports, Lagardère Sports Germany GmbH

Jerzy Minorczyk

Dyrektor Generalny, IAA Polska

Agenda

07.05.2019

9:00-9:15 - Powitanie

Marta Macke-Ejchart, Managing Partner Shortlist Consulting; Rafał Karski, Partner Shortlist Consulting; Jerzy Minorczyk, Dyrektor Generalny IAA Polska;

9:15 - 9:45 - Czy będziemy mieli w Polsce bardziej precyzyjny system pozwalający na planowanie i zakup mediów?

Jerzy Minorczyk, Dyrektor Generalny IAA Polska Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy

9:45-10:15 - Measure what matters

Gabriel Matwiejczyk, Measurement Lead CEE Region, Facebook

Jak znaleźć wspólny mianownik w pomiarze efektywności kampanii?
Wyzwania w mierzeniu komunikacji marketingowej.
Wprowadzenie do narzędzi pomiaru Facebook’a.

10:15-10:45 - Znaczenie influencer marketingu we współczesnej komunikacji marek

Łukasz Urbański, Business Development Director, Polsat Media i Rafał Masny, Członek Zarządu, Grupa Abstra

Czym jest Influencer Marketing?
Przegląd case studies – 3 do 6 case’ów – lokalne/globalne.
Synergia kanałów komunikacji (TV + Social Media) – w oparciu o case study: Lepiej Późno Niż Wcale (Polsat)/Lepiej Masny Niż Wcale (Abstra).
Wnioski & rekomendacje.

10:45-11:15 - Esports: State of the Industry - Trends and Challenges in Commercialization

André Fläckel, Director Esports, Lagardère Sports Germany GmbH

11:15-11:45 - PRZERWA KAWOWA

11:45-12:30 - CMO AD 2019: W morzu wyzwań, na fali zmian?

Piotr Piętka, CO-CEO Publicis Groupe i jego goście

Interaktywny panel dyskusyjny.

12:30-13:00 - Chief (Digital) Marketing Officer czyli kluczowe kompetencje CMO w erze cyfryzacji

Krzysztof Nowakowski, Managing Director & Country Head, Korn Ferry

Ewolucja roli CMO i wizja przyszłości.
CMO w samym sercu rewolucji cyfrowej.
‘Best in Class’ CMO w dzisiejszym świecie.

13:00-13:30 - Gdzie w e-commerce kończy się rola działu marketingu, a gdzie zaczyna rola działu sprzedaży?

Dagmara Brzezińska-Marcu, Market Director FMCG & Sport, Allegro

Jak platformy e-commerce zmieniają sposób myślenia o ścieżce zakupowej konsumenta?
Jak w związku z tym zaciera się granica między marketingiem i sprzedażą?
Jak przygotować strategię, która pozwoli na równoczesne budowanie marki i sprzedaży w e-commerce?

13:30-14:30 - LUNCH

14:30-15:00 - Czwarta rewolucja przemysłowa a praktyka marketingowa. Jak wykorzystać potencjał własnych danych i dostępnych technologii?

Rafał Wyszyński, CEO, DataTech Advisory i Nikodem Sarna, Partner, DataTech Advisory

Czy na pewno rozumiemy gospodarkę cyfrową i jej wpływ na konsumenta
Jak odczytywać i reagować na potrzeby konsumentów w oparciu o dane i technologie?
Największe wyzwania, jakie technologia stawia przed marketerami. Wyniki badań.
Jak tym wyzwaniom sprostać? Praktyczne przykłady.
Podsumowanie najlepszych praktyk dla marketerów.

15:00-15:30 - Doświadczenie konsumenta i ścieżka zakupowa w świecie cyfrowym – czy zawsze łatwiej, szybciej, przyjemniej?

Agnieszka Sora, Managing Director Poland, GfK

Jak wygląda doświadczenie konsumenta i jego ścieżka zakupowa w cyfrowym świecie?
Czy dostępne technologie czynią nasze życie łatwiejszym?
Omnichanneling i najnowsze trendy konsumenckie oraz ich wpływ na doświadczenie klienta.
Jakie są oczekiwania nabywców odnośnie kanałów zakupowych?
W jakim stopniu jesteśmy „digital citizens”?
I jak z perspektywy CMO nawigować marką w tym coraz bardziej złożonym świecie cyfrowym? Na te pytania postaram się odpowiedzieć pokazując perspektywę globalną oraz lokalne trendy i insighty.

15:30-16:00 - Behavioral Science for Shopper Innovation

Martin Smith, Strategy Director, Communisis London

Behavioral science is advancing our ability to understand and change people’s behavior, yet most shopper marketing still follows a traditional ‘claims and messages’ approach.
Our talk sets out a new way, using 10 powerful triggers of human behavior to create innovations in the shopping journey, prompting shoppers to do more of what a brand needs them to do, in store and beyond.

16:00-16:15 - Podsumowanie

Marta Macke-Ejchart, Managing Partner Shortlist Consulting; Rafał Karski, Partner Shortlist Consulting; Jerzy Minorczyk, Dyrektor Generalny IAA Polska;

16:15-18:00 - NETWORKING