Tag: przegląd rynku

Dlaczego Piotr Piętka, Co-CEO Publicis Groupe uważa, że trzeba być na CMO Summit 2019? Dlaczego Publicis Media Polska, po raz kolejny, jest partnerem Shortlist Consulting w tym wydarzeniu?
W rozmowie Marty Macke-Ejchart i Rafała Karskiego z Piotrem Piętką usłyszymy odpowiedzi na te pytania i dowemy się o czym na konferencji usłyszymy od Grupy Publicis.
WARTO POSŁUCHAĆ/ZOBACZYĆ
https://www.youtube.com/watch?v=NQoUXlOhn6E&t=3s

https://youtu.be/B9VdDSyvmNw

https://youtu.be/dPBUPvop9sc

CZY DOBRA WSPÓŁPRACA MIĘDZY MARKETINGOWCAMI, A PROCUREMENTEM JEST MOŻLIWA? JAKIE ZYSKI MOGĄ Z NIEJ WYNIEŚĆ OBIE STRONY? O TYM W KOLEJNYM PROGRAMIE SHORTLIST RELACJE OPOWIE JOANNA BUJARSKA-CISZEK, DYREKTOR MARKETINGU MARIE BRIZARD WINE & SPIRITS POLSKA.

https://youtu.be/u0Jwrtuq14s

W dzisiejszym programie Shortlist-Relacje porozmawiamy o mediach, o firmach doradztwa mediowego, audycie mediowym i firmach, które zajmują się doradztwem przetargowym i relacyjnym. Naszym gościem jest ekspert z ponad 25-cio letnim doświadczeniem, Jacek Dzięcielak, CEO firmy Double Check.

O potrzebie organizacji wydarzeń merytorycznych skierowanych do Dyrektorów Marketingu rozmawiamy z Anną Putts, Dyrektor Marketingu CEE firmy UPC.
Anna Putts dzieli się z nami również wrażeniami z marcowej konferencji CMO Summit, której była uczestniczką. Posłuchajcie dlaczego chociaż miała w planie wyjść po pierwszej części konferencji została do końca, co sądzi o prelekcjach i jak ocenia koncept Speed Datingu z agencjami komunikacji marketingowej.

Z Arletą Robinson, Partner & Executive Producer Lucky Luciano Pictures rozmawiamy o przetargach na wybór domu produkcyjnego, o tym w którym momencie dom produkcyjny zapraszany jest do procesu oraz o roli audytora w procesie wyboru domu produkcyjnego i analizy kosztów i założeń produkcyjnych.

O przetargach mediowych z perspektywy dużych domów mediowych rozmawiamy z Tadeuszem Żórawskim, ekspertem ds mediów w IAA Polska, Międzynarodowym Stowarzyszeniu Reklamy, wieloletnim szefem dużych, sieciowych domów mediowych.

O przetargach w komunikacji marketingowej i PRowej oraz o standardach przetargowych i Białej Księdze branży marketingowej rozmawiamy z Grzegorzem Szczepańskim, CEO Hill+Knowlton Strategies

Prawo…czy bezprawie w reklamie? Mind the law! Otwierająca oczy, klienta i agencji, rozmowa z Adwokat Joanną Piątkowską o tym czy można pracować bez umowy, czy NDA może być jednostronny i jaka powinna być wysokość kar umownych.

O wyborach i wyborze partnera biznesowego jakim jest agencja komunikacji marketingowej z punktu widzenia działu marketingu rozmawiamy z Rafałem Jakubowskim, Dyrektorem Marketingu Detalicznego mBanku. Rozmawiamy też o wyzwaniach i oczekiwaniach względem CMO Summit 2018.

Etyka i standardy w reklamie – frazes, czy ważny punk pracy marketera i agencji? W 2017 roku do oceny KER wpłynęło blisko 250 skarg konsumenckich. Dlaczego tak jest i czy to tendencja rosnąca rozmawiamy z Konradem Drozdowskim, Ekspertem ds. etyki i standardów w reklamie, wieloletnim Dyrektorem Zarządzającym Rady Etyki Reklamy.

Klient dla, którego agencja jest najważniejszym partnerem strategicznym ma dla niej statystycznie 10% swojego czasu. Czy dziś agencja jest partnerem-doradcą czy może dostawcą-podwykonawcą? I dlaczego Jacek Wlazło, Dyrektor Strategiczny agencji Grandes Kochonos nie lubi słowa partnerstwo?

Na przestrzeni lat zmieniły się modele rozliczeniowe między agencją a klientem.
O tym, jak dziś wyglądają  modele rozliczeniowe i negocjacje stawek rozmawiamy z ekspertką zakupów in-direct, Moniką Bis, Dyrektor Zakupów Centralnych i Administracji Medicover, a także inicjatorką dialogu branżowego i współorganizatorką konferencji W przetargowym trójkącie.

W skali roku prowadzonych jest w Polsce ponad 600 przetargów. Koszt wzięcia udziału w przetargu to ok 40 tysięcy złotych. Jednak około 20 % z nich nie kończy się sukcesem. W tym odcinku rozmawiamy m.in. o tym dlaczego tak się dzieje z ekspertką, Zuzanną Warowną-Toruńska, Dyrektor Zarządzającą Ogilvy&Mather

W proces przetargowy i wybór agencji/domu mediowego coraz częściej zaangażowane są zakupy. W tym odcinku rozmawiamy z panem Łukaszek Packiem, Starszym Kupcem w BGŻ BNP Paribas o inicjowaniu relacji biznesowej oczami działu zakupów czyli procurementu.

Relacje między klientem, a agencją komunikacji marketingowych można przyrównać do relacji małżeńskich. W naszej rozmowie rozmawiamy z panią Justyną Olszańską, Psycholog Biznesu o tym jak dbać o relacje, zarówno w życiu prywatnym jak i w biznesie.

Shortlist – Relacje to cykliczne wywiady poświęcone budowaniu relacji biznesowych między klientem a agencją komunikacji marketingowej.

Przez kolejnych kilkanaście tygodni w każdy wtorek o godz. 19:45 na antenie telewizji Słodki Live gospodarze programu, Marta Macke i Rafał Karski, partnerzy Shortlist Consulting, rozmawiać będą z zaproszonymi gośćmi o ważnych aspektach budowania relacji począwszy od fazy inicjowania relacji, przez budowanie, utrzymanie a wreszcie ratowanie relacji klient-agencja, agencja-klient.

„Wieloletnie doświadczenie zawodowe pozwala nam dogłębnie rozumieć proces budowania relacji biznesowych w branży komunikacji marketingowej. Mamy perspektywę  obu stron, klienta i agencji, i dobrze rozumiemy cele, potrzeby, ale również aspekty emocjonalne związane z tą współpracą” – mówi Marta Macke  –  „dlatego tak dobieramy tematy i gości naszych programów aby odpowiedzieć na ważne i krytyczne aspekty z punktu widzenia wszystkich stron zaangażowanych we współpracę i budujących relacje biznesową, tj. zarządy, marketing, zakupy, agencje” dodaje Macke.
„W projektach doradczych i szkoleniowych prowadzonych przez Shortlist Consulting często współpracujemy z ekspertami z dziedziny np. psychologii biznesu, prawa czy etyki reklamy ponieważ ich perspektywa odgrywa bardzo istotną rolę w relacjach między klientem a agencją, dlatego również oni będą gośćmi programu” – podkreśla Rafał Karski.

ZACHĘCAMY DO OGLĄDANIA https://www.facebook.com/slodkilive/

Jak co roku o tej porze przypominamy do znudzenie, że gifty mogą postawić obdarowywanego w trudnej sytuacji. Sytuacja staje się szczególnie niezręczna, jeśli jesteśmy właśnie w procesie przetargowym na budżet danego klienta

Słowo procurement brzmi mrocznie i często spotykam się z opinią, że przedstawiciele agencji nie wiedzą jak rozmawiać z osobami z działu zakupów. Czy na prawdę procurement jest taki straszny?

Dlaczego tak ważne jest ułatwienie klientowi kontaktu z nami i jak to zrobić? Bardzo prosto…

Czyli jakie jest praktyczne zastosowanie modeli kosztowych, zwanych „tabelkami”? Dla agencji  – znienawidzone.
Dla procurementu – pożądane. Sławne “tabelki”, zwane bardziej fachowo “modelami kosztowymi”, to nic innego jak próba przełożenia ofert, które dostają klienci, na język finansów. Zrozumiały i akceptowalny dla osób, które z marketingiem i komunikacją reklamową nie mają zbyt wiele wspólnego, a które muszą dostać jasną informację – dlaczego ta a nie inna oferta została wybrana. Jaką rolę pełnią więc modele kosztowe i po co zostały stworzone?